迪士尼ESPN+訂閱月費 一口氣調漲43%

迪士尼ESPN+訂閱月費 一口氣調漲43%

迪士尼(Walt Disney Co.)宣布從8月23日開始,旗下體育串流影視服務ESPN+訂閱月費調漲43%至9.99,年費從69.99美元至99.99美元。原本用戶將在本周收到通知。其股價15日大漲3.66%收95.2美元。

這是ESPN+迄今幅度最大一次。迪士尼2020年首次把月費調漲1,去年再漲價1美元。

對於一次漲價逾四成的異常舉動,迪士尼解釋要為ESPN+增加更多賽事內容來吸引觀眾,所以必須漲價來反映增加的成本。

這次漲價僅針對只訂閱ESPN+用戶,對於包含Disney+、ESPN+和Hulu的套裝訂閱方案月費維持13.99美元不變,按次收費的終極格鬥冠軍賽(UFC)也不受影響。

雖然這次漲價是按計劃進行,但仍反映出壓力高漲不斷對消費者和商業造成影響。美國6月通膨率年增9.1%創逾四十年來最大增幅,逼迫積極升息對抗通膨。

迪士尼ESPN+訂閱月費 一口氣調漲43%
迪士尼ESPN+ 一口氣調漲43%

迪士尼表示其「直接面對消費者」(D2C)部門營運虧損走高,主要是Disney+和ESPN+虧損增加,Hulu營收卻下降。

目前ESPN+有2,230萬付費訂戶,讓來自訂閱收費的營收增加,但運動賽事播放成本上升,和UFC觀看收入下降,把增加的訂閱營收給吃掉而整體表現。迪士尼8月10日公布本季

外界認為其大幅漲價有幾個目標。其中寄望只要客戶未受漲價影響而繼續訂閱,就能為串流業務增加營收以改善賠錢狀況。

另外,其希望提供大量新而具可看性的賽事內容服務,包括直播國家美式足球聯盟(NFL),獨家播放大滿貫賽事、PGA高爾夫球錦標賽和國家冰球聯盟(NHL)來吸引觀眾。

更重要是,其套裝訂閱方案月費維持不變,希望讓原本只訂閱ESPN+的客戶乾脆升級至套裝訂閱。

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